AVA CEE zmienia się w Highway Automotive

AVA CEE, dystrybutor części do chłodzenia silników i klimatyzacji, zmienia nazwę na Highway Automotive. O szczegółach rozmawiamy z Bogdanem Szymanowskim, Prezesem Zarządu Highway Automotive.

Dlaczego AVA CEE zdecydowała się na zmianę logo i nazwy na Highway Automotive?

Bogdan Szymanowski, Prezes Zarządu AVA CEE
Bogdan Szymanowski, Prezes Zarządu Highway Automotive

Firma Highway International powstała w 2008 roku na bazie doświadczonego zespołu osób pracujących w branży. Po pewnym czasie stała się częścią tajwańskiego koncernu Enterex, który przejął także niemiecką firmę AVA. W 2020 roku grupa AVA została sprzedana firmie Nissens. Obecnie funkcjonujemy pod marką AVA CEE, która jest częścią grupy Nissens. Decyzja o zmianie nazwy na Highway Automotive wynika z powrotu do pierwotnej nazwy firmy i chęci nawiązania do jej historii.

Czy zmiana nazwy i logo wpłynie na dotychczasową organizację działalności firmy?

Podczas zmiany organizacyjnej nie oczekujemy podobnych obaw ze strony klientów, z jakimi mieliśmy do czynienia po przejęciu przez Nissens. Przez ostatnie trzy lata udowodniliśmy, że ta transakcja miała na celu rozwój firmy, a nie eliminację konkurencji. Strategia jest jasna i konsekwentna, a zmiana nazwy nie wpływa na nasze wartości, zespół ani sposób działania. Mamy trzy marki w grupie: Nissens, AVA i Highway. Nissens to nasza premium marka w zakresie chłodzenia, klimatyzacji i kontroli emisji. AVA to marka samochodów osobowych i dostawczych jako Clever Choice, a Highway skupia się na samochodach ciężarowych, autobusach i maszynach roboczych.

 

 

logo Higway Aautomotive

 

 

W wyniku zmiany nazwy nie oczekujemy większych zmian na rynku. Nasze wartości i podejście pozostają niezmienione. Planujemy rozwijać portfolio produktów, skupiając się na układach chłodzenia, klimatyzacji, częściach silnikowych, sensorach, układach kontroli emisji spalin i innych obszarach związanych bezpośrednio z pracą silnika. Naszym celem jest umacnianie pozycji na rynku europejskim, a także ekspansja na dalekim wschodzie i w Afryce.

Czy będziecie prowadzić kampanię informacyjną lub promocyjną?

Nasz zespół opracował strategię tak, aby skutecznie wprowadzić i wzmocnić naszą nową markę. Przede wszystkim o zmianie poinformujemy w mediach. Chcemy dotrzeć do mediów branżowych i opublikować ogłoszenia na naszej stronie internetowej. Chcemy, aby informacja o nowej tożsamości dotarła do szerokiego grona odbiorców.

 

Przygotowujemy nową stronę internetową www. highwayautomotive.eu, aktualizujemy wszystkie materiały marketingowe, aby odzwierciedlały naszą nową markę. To obejmuje logo, nazwę oraz wszelkie treści związane z firmą. Chcemy, aby przekazy były spójne i jednoznacznie przedstawiały naszą nową tożsamość. Będziemy również aktywni na platformach mediów społecznościowych. Dostosujemy profile, będziemy publikować posty, grafiki i filmy, które promują HIGHWAY AUTOMOTIVE.

 

Kontaktujemy się także bezpośrednio z klientami, aby poinformować ich o zmianach. Wysyłamy wiadomości e-mail, newslettery lub tradycyjne listy, w których przedstawiamy nową markę. Podkreślamy powody zmiany, wizję firmy oraz korzyści, jakie przynosi ona klientom.

 

Na koniec, przygotowaliśmy kampanię marketingową, która wprowadzi nową markę na rynek. Będziemy na pewno widoczni. Jesteśmy zdeterminowani, aby działać konsekwentnie i skutecznie promować nową nazwę i logo we wszystkich naszych kanałach komunikacyjnych. Dążymy do budowania świadomości marki i skutecznego wdrożenia naszej nowej tożsamości wśród klientów i na rynku.

Jakie są kluczowe wartości, które chcecie przekazać poprzez nową nazwę i logo?

Od początku współpracy z grupą Nissens mieliśmy świadomość, że najlepszym kierunkiem dla naszej firmy będzie powrót do korzeni, czyli skoncentrowanie się na samochodach ciężarowych, autobusach, maszynach rolniczych i roboczych. Zdecydowaliśmy przenieść cały biznes związany z samochodami osobowymi do spółki AVA, pozostawiając sobie produkty, w których czujemy się komfortowo, znamy się na nich i które darzymy sympatią. Naszym przewodnim hasłem dzisiaj jest „Truck expert„. Decyzja o zmianie nazwy była starannie przemyślana i wynikała z chęci stworzenia spójnego wizerunku marki. Dla nas Highway Automotive to nie tylko nazwa, ale również misja, wartości oraz dążenie do doskonałości w dostarczaniu wysokiej jakości części do układów chłodzenia silników i klimatyzacji.

 

Zmiana nazwy na Highway Automotive jest również efektem zmieniającego się rynku i dążenia do lepszego zaakcentowania oferty oraz zakresu działalności. Chcemy kontynuować rozwój, oferując klientom innowacyjne rozwiązania, profesjonalną obsługę i wysoką jakość produktów. Poprzez nową nazwę, Highway Automotive, chcemy wyrazić także nasze zobowiązanie do doskonałości, dostosowywania się do dynamicznych trendów rynkowych oraz budowania trwałych relacji z klientami. Jesteśmy gotowi podjąć wyzwania przyszłości i kontynuować naszą misję jako lider w dziedzinie części samochodowych dla sektora ciężarowego, autobusowego oraz maszyn rolniczych i roboczych.

Czy zmiana nazwy i logo wpłynie na portfolio produktów?

Nasz cel to dostosowanie oferty do zmieniających się potrzeb klientów oraz rynkowych trendów. Chcemy wprowadzić nowe innowacyjne produkty, które spełnią oczekiwania klientów z sektora samochodów ciężarowych, autobusów, maszyn rolniczych i roboczych. Będziemy skupiać się na rozwijaniu wysokiej jakości części do układów chłodzenia silników i klimatyzacji, które są naszą specjalnością.

 

Jednocześnie nie zapomnimy o naszych obecnych produktach, które cieszą się uznaniem i zaufaniem klientów. Będziemy nadal oferować sprawdzone rozwiązania, które są kluczowe dla naszego portfolio i które stanowią podstawę naszego sukcesu. Zmiana nazwy i logo nie oznacza, że porzucamy nasze dotychczasowe produkty. Wręcz przeciwnie, chcemy je rozwijać i ulepszać, aby sprostać wymaganiom klientów. Będziemy nadal inwestować w badania i rozwój, aby nasze produkty były jeszcze lepsze i bardziej innowacyjne. W rezultacie, zmiana nazwy i logo przyczyni się do ewolucji portfolio produktów, które będą lepiej zaspokajać potrzeby klientów i pozwoli nam utrzymać naszą pozycję lidera w branży.

Jakie są główne grupy produktowe, które oferujecie dla pojazdów ciężarowych?

Pozycjonujemy się na rynku jako „Truck expert„. Specjalizujemy się w samochodach ciężarowych, autobusach, maszynach roboczych i rolniczych. Jako eksperci dostarczamy najwyższej jakości części idealnie dopasowane do potrzeb. Nasza oferta produktów Highway Automotive nieustannie się rozwija. Jesteśmy elastyczni i reagujemy na potrzeby rynku, poszerzając ofertę o produkty dedykowane pojazdom z nowoczesnymi, zaawansowanymi rozwiązaniami technologicznymi.

 

Dzięki naszej specjalizacji, dynamicznej ofercie produktów i rozwijanej marce, Highway Automotive jest idealnym partnerem dla wszystkich, którzy poszukują wysokiej jakości części do samochodów ciężarowych, autobusów, maszyn roboczych i rolniczych. Nasze zaangażowanie i długotrwałe doświadczenie sprawiają, że możemy sprostać wszelkim potrzebom i wymaganiom klientów.

 

Jak dbacie o wysoką jakość swoich produktów?

W segmencie ciężarowym jakość i niezawodność odgrywają zasadniczą rolę. Przestoje i awarie to straty dla firmy transportowej. Już godzina postoju generuje ogromne koszty. Klienci maja wybór – nasi dystrybutorzy i partnerzy mają w ofercie minimum dwa produkty z jednej kategorii, ale różnej jakości, czasem nawet cztery. Warto podkreślić, że w naszym segmencie coraz rzadziej pojawiają się produkty niskiej jakości. Wynika to z dwóch powodów – jeden to większa dbałość w doborze dostawców, ponieważ ryzyko jest duże – gwarancyjne zobowiązania i prawo z tym związane powoduje, że kosztami naprawy często obciążany jest dostawca wadliwych części.

 

Z drugiej strony wielu daleko- i bliskowschodnich dostawców znacznie podniosło jakość swoich produktów. Po trzech lata covidowej ery widzę nieprawdopodobne zmiany technologiczne, w kulturze produkcji, automatyzacji i procesach kontroli jakości szczególnie w fabrykach dalekowschodnich. Jakość produktów bardzo się wyrównuje, nasze badania porównawcze właśnie to pokazują. Wielkiego znaczenia nabiera marketing, czyli budowanie siły marki w oczach ostatecznych klientów, w warsztatach.

Jakie są główne trendy w branży układów chłodzenia do pojazdów ciężarowych?

Rynek części zamiennych ma się dobrze. Problemy z przerwanymi łańcuchami dostaw powoli odchodzą do przeszłości. Dzisiaj sytuacja się stabilizuje i przewidywany jest zdecydowany wzrost produkcji, a co za tym idzie wzrost rejestracji nowych samochodów i obniżenie średniego wieku aut, a w konsekwencji obniżenie wydatków na naprawy.

 

Absolutnie dominującym trendem jest konsolidacja. Odbywa się ona dwiema drogami – poprzez akwizycje oraz konsekwentną ekspansję terytorialną. Drugi obszar konsolidacji to grupy zakupowe – 6 największych które skupiają już dzisiaj w swoich rekach około 75-80% całego rynku. W efekcie – jeśli nie jesteś obecny na listach preferencyjnych grup zakupowych, to nie istniejesz, jesteś niszowy. W tym wypadku Highway Automotive poprzez swoja strukturę właścicielską ma nieograniczone możliwości.

Czy firma ma plany rozszerzenia swojej obecności na inne rynki?

Sama firma się nie zmienia, pracujemy od lat z tym samym zespołem. Nasze wartości którymi zawsze bezwzględnie konsekwentnie się kierujemy to uczciwość, transparentność i bardzo przejrzysty koncept dystrybucyjny, lojalność, szacunek dla klienta i koncentracja na jego potrzebach, elastyczność i równocześnie innowacyjność. Jesteśmy silną, zorientowaną na sukces organizacją. Zrównoważony rozwój i odpowiedzialność społeczna to nie są puste słowa – jesteśmy aktywni w swoim środowisko na różnych polach, od wielu lat jesteśmy aktywni w obszarze regeneracji części.

 

Natomiast rozszerzamy i będziemy zdecydowanie poszerzać portfolio oferowanych produktów. W liniach, które już posiadamy w ofercie, będziemy oferować maksymalne pokrycie parku samochodów ciężarowych i autobusów. Będziemy rozwijać kolejne linie produktowe – głównie o produkty powiązane z kontrolą emisji spalin, z układami chłodzenia, z systemem ad blue np. z kontrolą parametrów pracy silnika i układów związanych bezpośrednio z jego pracą.

 

Zamierzamy także umacniać naszą pozycję w Europie i rozwijać ekspansję na Dalekim Wschodzie i w Afryce. Działalność Highway Automotive zarówno w Polsce, jak i globalnie, odzwierciedla naszą ciągłą ekspansję i sukcesy w ostatnich latach. Odnotowujemy stały wzrost obrotów na poziomie 30-40% rocznie. Posiadamy klientów na pięciu kontynentach, w 70 krajach, a nasi partnerzy są obecni praktycznie w każdym kraju europejskim, a także w Azji, Afryce, Ameryce Południowej i Oceanii.

user photo

Autor

Joanna Piszcz

Zobacz podobne

Szanowny Czytelniku

Zgodnie z Rozporządzeniem Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) z dnia 27 kwietnia 2016 r. w sprawie ochrony osób fizycznych w związku z przetwarzaniem danych osobowych i w sprawie swobodnego przepływu takich danych oraz uchylenia dyrektywy 95/46/WE (ogólne rozporządzenie o ochronie danych) informujemy Cię o przetwarzaniu Twoich danych.

Administratorem danych jest Proautomotive Sp. z o.o., 39 - 200 Dębica, ul. Kolejowa 28. Chodzi o dane, które są zbierane w ramach korzystania przez Ciebie z naszych usług, w tym stron internetowych, newsletterów i innych funkcjonalności udostępnianych przez Proautomotive Sp. z o.o., głównie zapisanych w plikach cookies i innych identyfikatorach internetowych, które są instalowane na naszych stronach przez nas oraz naszych zaufanych partnerów. Gromadzone dane są wykorzystywane wyłącznie w celach: świadczenia usług drogą elektroniczną wykrywania nadużyć w usługach pomiarów statystycznych i udoskonalenia usług

Osoba, której dane dotyczą, ma prawo dostępu do danych, sprostowania i usunięcia danych, ograniczenia ich przetwarzania. Osoba może też wycofać zgodę na przetwarzanie danych osobowych. Wszelkie zgłoszenia dotyczące ochrony danych osobowych prosimy kierować na adres biuro@motofaktor.pl lub pisemnie na adres Proautomotive Sp. z o.o., 39 - 200 Dębica, ul. Kolejowa 28 z dopiskiem "ochrona danych osobowych".

Więcej o zasadach przetwarzania danych osobowych i przysługujących Użytkownikowi prawach znajduje się w Polityce prywatności.

Zapisz się na newsletter główny

Chcę otrzymywać wiadomości e-mail (W każdej chwili możesz zrezygnować z subskrybcji).

 

To był tydzień!

Chcę otrzymywać wiadomości e-mail (W każdej chwili możesz zrezygnować z subskrybcji).

 

Strefa Ciężka

Chcę otrzymywać wiadomości e-mail (W każdej chwili możesz zrezygnować z subskrybcji).

 

Subscribe to our newsletter

Send me your newsletter (you can unsubscribe at any time).