Od ponad 100 lat marka Cooper zdobywa zaufanie kierowców, którzy wymagają więcej od opon – i od siebie samych. Tradycja ta jest obecna w nowej tożsamości marki, łączącej sprawdzone DNA Cooper z nowoczesną estetyką. Efektem jest wizerunek, który symbolizuje siłę, determinację i pewność siebie.

Nowe elementy wzbogacające logo Coopera nawiązują do symboli, dzięki którym marka zyskała renomę:

• W latach 40. XX wieku opona Armored Cord, wyróżniająca się wzmocnionym kordem, zapewniła marce Cooper uznanie w branży. Ta innowacja technologiczna stała się inspiracją do umieszczenia rycerskiego hełmu w logo marki. Odświeżony wizerunek stanowi hołd dla tego kultowego symbolu – odrodzonego, zaostrzonego i gotowego poprowadzić markę w kolejną erę.
• Do rycerza dołączyła nowa postać, która odgrywa istotną rolę w historii marki – amerykański szary wilk. Odważny, zdolny do adaptacji i zawsze gotowy na wyzwania, jakie stawia przed nim teren. Wilk odzwierciedla ducha kierowców Cooper oraz możliwości, jakie oferują produkty marki. Pochodzący z Ohio, podobnie jak sama marka Cooper, wilk uosabia determinację, spryt i wytrzymałość.

Oba symbole – rycerza i wilka – będą widoczne we wszystkich materiałach promocyjnych oraz podczas najważniejszych wydarzeń związanych z marką.

Zmiany są widoczne także w kolorystyce – nowa paleta barw jest bardziej wyrazista, a jednocześnie nawiązuje do historii marki:

• Kolor zielony odwołuje się do wieloletniej tradycji firmy Cooper w projektowaniu produktów przeznaczonych do trudnych warunków i naturalnego otoczenia, w którym są użytkowane. Symbolizuje trwałość, fachową wiedzę i więź z naturą. To nowoczesna interpretacja środowisk, do których opony Cooper są przystosowane, podkreślająca, że marka pomaga kierowcom docierać dalej, odkrywać więcej, zapewniając przy tym pewność na każdej nawierzchni.
• Tradycyjny pomarańczowy akcent, obecny w identyfikacji Cooper od początków istnienia marki, symbolizuje energię i jej wyrazisty charakter.
• Cała paleta barw nawiązuje również do natury, stanowiącej jeden z fundamentów marki Cooper.

Nowa identyfikacja wizualna marki obejmuje także zmiany w typografii, fotografii i ilustracjach.

„Nowa identyfikacja odzwierciedla to, czym dziś jest Cooper – zaufaną marką wysokiej jakości opon o silnej pozycji na rynku globalnym” – powiedział Jan-Piet van Kesteren, dyrektor zarządzający i szef ds. sprzedaży opon osobowych w Goodyear w regionie EMEA. „Jako część rodziny Goodyear, Cooper jest dziś jeszcze lepiej przygotowany, by dostarczać kierowcom produkty zapewniające trwałą wydajność, a odświeżony system identyfikacji wizualnej pozwoli opowiadać tę historię w bardziej przejrzysty i spójny sposób. Zachowaliśmy to, co klienci cenią w marce Cooper, czyli praktyczną wydajność i charakter, a jednocześnie sprawiliśmy, że będzie ona jeszcze łatwiej rozpoznawalna na zatłoczonym rynku. Nowa tożsamość nie jest tylko ozdobą – to narzędzie pracy naszych kierowców, dealerów i partnerów.” dodał van Kesteren.

Odświeżona identyfikacja wizualna Cooper została przygotowana we współpracy z agencją Publicis P1T Crew, pod kierownictwem kreatywnym BBH USA.

Nowa identyfikacja wizualna będzie wdrażana od marca br. i pojawi się na stronach internetowych Cooper Tires na całym świecie, kanałach społecznościowych marki oraz w kampaniach reklamowych na wybranych rynkach. Z czasem zmiany zostaną wprowadzone także w innych miejscach kontaktu, takich jak punkty sprzedaży detalicznej, aby zapewnić konsumentom spójną obsługę na całym świecie.

Źródło: Goodyear